CMTO. Cet acronyme ne vous dit peut-être rien, mais il pourrait pourtant devenir récurrent. S'il existe encore peu de CMTO à ce jour - comprenez Chief Marketing Technology Officer, soit directeur marketing & IT -, les directions marketing tendent à se rapprocher des directions des systèmes d'information. C'est notamment le cas des entreprises venues témoigner lors de l'Assemblée générale de l'EBG (Electronic Business Group), ce mardi 21 juin à la Maison de la Mutualité à Paris. Digitalisation oblige, les organisations s'adaptent à leurs clients. La première étape, concernant les entreprises "traditionnelles", consiste à rapprocher digital et marketing traditionnel. Seules les entreprises nées du digital ne sont pas concernées par ce travail, à l'instar de Blablacar et de Meilleurtaux.com, participants au débat. La deuxième étape, dont la concrétisation est encore loin d'être généralisée, est de rassembler marketing et SI.